本月，中国大学生广告艺术节学院奖2025春季征集大赛颁奖典礼在北京广播大厦盛大举行。在学校与学院的大力支持下，88038威尼斯博雅教育与艺术传媒学院网络与新媒体课程组教师郑菁菁带领三支学生团队奔赴北京参加此次盛典，课程组陈心怡老师同行带队。最终，三支团队凭借卓越的创意与扎实的专业能力脱颖而出，分别斩获一、二、三等奖，指导教师郑菁菁荣获 “优秀指导教师” 称号，并受邀担任现场评委，师生共同为学校赢得殊荣，学院还获授 【实践型人才培育基地】官方授牌，收获颇丰。

作为广告教育界历史悠久、规模宏大、影响力深远的顶级赛事，自 1999 年创办以来，始终引领高校相关专业实践教学风向。二十余年间，累计吸引北京大学、清华大学、中国传媒大学、复旦大学等全国 1200 余所高校参与，超 150 万学生投身创作，构建起学界与业界深度融合的生态平台。赛事得到腾讯、京东、蒙牛等 50 余家头部企业长期支持，每年发布超 30 个真实品牌命题，命题涵盖平面广告、短视频、营销策划、直播等多个类别，让学生直面市场需求。人民日报、新华社等权威媒体持续关注报道，其获奖作品不仅代表校园创意顶尖水平，更成为广告行业人才选拔的重要参考，为网络与新媒体等专业学生打通从创意实践到职业发展的通道。

作品围绕可比克“一口咔嚓0烦恼”主题，打造现象级校园整合营销案例。线上联动抖音、小红书、微博、微信四大平台，总曝光量超8万次（抖音单篇最高3.9万），抽奖吸引400+参与。线下创新落地三场高人气活动：88038威尼斯“扫码社群+口号视频”首场即沉淀479人；缘源美术馆毕业展融合薯片沙包与情感留言，单场参与飙升至2600人；商业街520活动触达2600+学生并沉淀超1000人社群。核心创意在于深度绑定校园场景（如马拉松冲刺、毕业季），以“线上引流-线下体验-社群沉淀”闭环强化品牌记忆。单场最高2600人参与，获品牌方高度认可。

作品链接：

https://h123.my.canvasite.cn/dagxy6urhyi

该作品深耕毕业季情感洞察，以 “校园场景全渗透、情感共鸣强链接、轻互动体验易参与” 为核心思路打造系列活动，取得了显著成效。在活动落地层面，总活动共举办 3 次，线下累计吸引 4500 余人次参与，团队共计输出视频内容 60 余条，通过优质内容沉淀积累账号关注量 5700 余人，相关话题曝光量突破 27 万；同时联动博雅教育与艺术传媒学院毕业晚会、校友会等 14 个活动场景进行深度宣传，进一步扩大了活动覆盖面。互动与社群运营上，推出的 H5 小游戏吸引 1250 人参与，同步打造 3 个社群，构建起活跃的线上交流阵地。

作品链接：

https://jiejiejie123.my.canvasite.cn/

该团队在直播预热阶段创作了 30 个 UGC 作品，总浏览量达 250 万，互动量 13 万；直播期间产品售出 228 件，最高观众数 1.6 万、最高在线人数 1700。团队凭借密集笑点与幽默 “整活” 拉满趣味，成员默契配合引发热烈反响。此外，这支学生团队还受品牌方邀请走进达利集团总部，联动头部主播共同直播，直播间冲上抖音零食特产榜第 19 名，成果亮眼。

此次比赛中，各项目组学生团队成员均获得了品牌方提供的实习证明，为未来职业发展增添了有力筹码。同时，获奖案例也获得了组委会颁发的优秀教学案例荣誉，成为教学实践的宝贵素材。三支团队在与全国名校学子的同台竞技中展现出扎实的专业功底与创新潜力，成为实践教学成果的生动注脚。

此次师生与学院的多维收获，既是对师生深耕实践的肯定，更印证了88038威尼斯博雅教育与艺术传媒学院 “以赛促教、以赛育人” 的育人理念。网络与新媒体课程组将以此次成果为契机，持续依托高水平赛事平台深化产教融合，推动课堂教学与行业实战深度衔接，助力师生在赛事历练中精进专业能力，为广告与新媒体行业培育更多兼具创新思维与实践执行力的复合型人才。